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抖音賬號冷啟動(dòng)運營(yíng)推廣技巧

發(fā)布日期:2023-07-28 作者: 點(diǎn)擊:

1 初期團隊精簡(jiǎn)化:三個(gè)崗位即可


工欲善其事,必先利其器。想要在初期就運營(yíng)推廣好一個(gè)賬號,合理的團隊配置必不可少。


初期團隊建議人員可以精簡(jiǎn)化,只需要演員、編導、后期三個(gè)崗位即可。原震驚文化抖音內容負責人何項俊提到,現在很多賬號,出鏡人也同時(shí)擔任編導剪輯等工作,盡量將人員充分利用。


現已擁有700多萬(wàn)用戶(hù)粉絲的「靈魂當鋪」,核心團隊就是3個(gè)人:一人負責寫(xiě)劇本、找群演;一位編導負責寫(xiě)分鏡和聯(lián)系場(chǎng)地;還有一位后期負責剪輯和特效。


當然,如果有足夠的運營(yíng)推廣成本預算,專(zhuān)業(yè)的團隊包括導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營(yíng)推廣等角色,做到術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。


但無(wú)論配置如何,網(wǎng)感和視頻思維十分重要。能否把握好抖音的熱梗,直接關(guān)系到這個(gè)團隊能否做好抖音。


2 確定內容垂直領(lǐng)域:先選自己擅長(cháng)的


垂直領(lǐng)域的選擇,最直接和簡(jiǎn)單的方式是選自己擅長(cháng)和了解的領(lǐng)域。比如:懂車(chē)的可以做汽車(chē)領(lǐng)域內容,擅長(cháng)唱歌的可以做音樂(lè )領(lǐng)域,了解寵物的可以做萌寵領(lǐng)域……


若無(wú)法直接去確定垂直領(lǐng)域,運營(yíng)推廣者也可參考抖音內的爆款,或是嘗試做藍海領(lǐng)域內容。


何項俊指出:抖音藍海領(lǐng)域中的母嬰、汽車(chē)、教育培訓、醫學(xué)科普、法律知識科普等,都有非常廣闊的前景;而紅海領(lǐng)域中的測評、美食、美妝等,只要擁有足夠新穎的形式,依舊非常值得投入,因為廣告變現前景好。


「新動(dòng)傳媒」MCN創(chuàng )始人慕容繼承認為:以目前抖音的體量和用戶(hù)增速,幾乎所有垂直領(lǐng)域都還有機會(huì )。所以,核心的問(wèn)題還是內容生產(chǎn)者本身。


而新榜學(xué)院課程顧問(wèn)張曉提到了變現對于內容定位的重要性:現在入局,一定要想好內容將要如何變現,因為在很難做到頭部賬號的情況下,變現更為重要。

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3 一個(gè)重要的隱藏步驟:養號


小張向我們透露:養號和權重都是抖音官方不認可的說(shuō)法,但是這并不代表注冊完賬號就可以發(fā)內容,因為容易被判定為機器或營(yíng)銷(xiāo)號。


內容優(yōu)質(zhì)的話(huà),即使被系統判定過(guò),后面還是有機會(huì )出爆款,權重并沒(méi)有固定的規律可言。他分享了自己的實(shí)際經(jīng)驗。


所以,究竟什么是養號?


不少業(yè)內人士的理解是:運營(yíng)推廣者需要盡可能地模仿正?;钴S用戶(hù)的行為,比如完整填寫(xiě)資料、每天刷抖音、評論、點(diǎn)贊等。


慕容繼承將完整填寫(xiě)資料稱(chēng)之為賬號裝修,他認為任何可以自定義的地方比如名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、頭像、封面等,都是可以提升轉化的機會(huì )。


網(wǎng)絡(luò )上有總結出一些規則,比如:每天早中晚刷垂直領(lǐng)域內容30分鐘、關(guān)注至少X個(gè)競品賬號,評論XX個(gè)感興趣的視頻等。


但這些規則其實(shí)都是因團隊和賬號而異,養號的確可以通過(guò)關(guān)注、點(diǎn)贊和評論同類(lèi)型的內容,同時(shí)吸引用戶(hù)粉絲點(diǎn)到自己的主頁(yè)并關(guān)注,具體數量只需像正?;钴S用戶(hù)即可。


4 爆款內容永遠是抖音漲粉的核心秘訣


想在抖音短視頻上獲取用戶(hù)粉絲,持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的能力才是關(guān)鍵,慕容繼承強調,播放量、停留時(shí)長(cháng)、完播率、復播率、評論率和點(diǎn)贊率,這是抖音對于視頻流行度預測的維度。


開(kāi)篇3秒決定生死


抖音系統算法之下,真正決定生死的是開(kāi)頭的幾秒鐘。如果不被用戶(hù)喜歡,則會(huì )被直接劃開(kāi),次數久了則很難再獲得推薦。


抖音很多時(shí)候更像是一個(gè)視頻化的梗,papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪(fǎng)時(shí)表示,抖音按秒計算,如果你有廢話(huà),就會(huì )被直接劃走。


所以,在抖音的內容生產(chǎn)中,減法比加法更重要,創(chuàng )作者需要摒除掉無(wú)用信息,在第一時(shí)間將觀(guān)眾引導到核心的內容之上。


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